Paulo Faustino
H? relativamente pouco tempo, Barack Obama foi eleito o 44? presidente dos Estados Unidos, numa vit?ria hist?rica a todos os n?veis. Foi o primeiro negro a assumir o comando do pa?s, ganhou com uma margem bastante clara, mobilizou mais de 60% dos Estados Unidos a votar e mostrou ao mundo como ? que o Marketing Social pode decidir uma campanha.
Muito se tem falado sobre a forma como Barack Obama geriu a sua campanha e especialmente o seu branding nas m?dias sociais, mas a verdade ? que a sua estrat?gia ? claramente um exemplo para todos n?s, de como o Marketing Social ? sem sombra para d?vidas, uma das formas mais eficientes de ganhar exposi??o, mediatismo e sucesso.
H? muito tempo que venho batalhando na quest?o das redes sociais e na import?ncia que elas t?m para o desenvolvimento, crescimento e exposi??o dos blogueiros. N?o apenas do ponto de vista social, mas tamb?m directamente no seu volume de tr?fego.
Barack Obama mudou a forma como as m?dias sociais s?o vistas em todo o mundo, e achei que seria muito interessante explicar-lhe porqu?. Vamos ver.
1. CRIA??O DE APLICATIVO PARA iPHONE
Tudo come?ou com a cria??o de um aplicativo para iPhone que ajudava os utilizadores a encontrar via GPS os organizadores da campanha de Obama, e tamb?m as diversas sedes de campanha espalhadas um pouco por todos os Estados Unidos. N?o fosse o iPhone um produto Norte Americano, e a campanha foi um sucesso.
2. O PODER DO TWITTER
H? muito tempo que se diz que o Twitter serve para pouco ou nada. Na verdade fiz at? a pergunta se o Twitter ? ou n?o, uma boa ferramenta para blogueiros e webmasters?.
Embora muitos pensem que o Twitter ? uma perda de tempo, Barack Obama conseguiu juntar nele cerca de 120 mil seguidores. No ano passado, quando campanha come?ou, Barack Obama tinha cerca de 6700 seguidores, enquanto que Hillary Clinton tinha 1200, mas nunca mais conseguiu evoluir a sua conta.
3. O PODER DO FACEBOOK
H? muito tempo que falo na import?ncia de criar grupos de seguidores nas redes sociais. ? o que tenho vindo a fazer com o nosso grupo de blogueiros no Orkut, e que Barack Obama fez com mestria no Facebook, juntando mais de 2,3 milh?es de pessoas de todo o mundo. Independentemente de as elei?es serem apenas nos Estados Unidos, este movimento ?Pro Obama? s? fez com que a sua popularidade crescesse, e que as doa?es para a candidatura aumentassem.
4. O PODER DO YOUTUBE
Barack Obama utilizou mais uma vez uma rede social para tirar partido da exposi??o medi?tica que ? poss?vel atingir nestes meios. A cria??o da m?sica Yes We Can j? foi vista no Youtube por mais de 13 milh?es de pessoas, o que seguramente teve repercurs?es ao n?vel da campanha democrata. A juntar-se a isso est?o tamb?m mais de 82 mil coment?rios associados ao video.
5. A ALTERA??O DA MENSAGEM
Quando Barack Obama iniciou a sua campanha eleitoral, ele era precedido pela mensagem ?Change You Can Believe In?. Embora o slogan e a mensagem fossem bastante directos, estavam longe de ser t?o marcantes quanto a mensagem que Obama utilizou no seu final de campanha, e que hoje representa a imagem do democrata: ?Change We Need?.
Para o comum mortal essa ? uma altera??o sem significado, mas para um marketeer ? um passo de gigante para o sucesso de uma campanha perfeita.
6. O LOGOTIPO DA MUDAN?A
Hoje em dia um logotipo de grande qualidade ? ess?ncial para a projec??o de uma marca na internet, seja ela de uma empresa, de um blog, ou de um candidato ? presid?ncia dos Estados Unidos.
Barack Obama sabia isso, e criou um logotipo em torno da sua campanha, bem ao estilo web2.0. Esse logotipo transmite a cada pessoa uma mensagem diferente, sendo na sua ess?ncia uma imagem de mudan?a, de um novo nascer do sol.
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7. O WEBSITE QUE MARCOU A DIFEREN?A
Barack Obama marcou a diferen?a por muitos aspectos, mas verdade seja dita, o seu website ? fant?stico. Al?m de ser um site ? imagem da marca Obama, em tons de azul claro, com uma grande dose de simbolismo e esperan?a, ? tamb?m um projecto ?nico e de grande usabilidade.
Al?m disso, foram construidas posteriormente templates para os aficionados de Barack Obama, que ajudaram a passar a mensagem e tamb?m a for?a da uni?o.
Diria que Barack Obama utilizou todas as regras e ideias que ando a praticar h? algum tempo. Ele utilizou uma das formas mais vi?veis de atingir as massas, atrav?s de marketing viral, baseado no passa-a-palavra e na compet?ncia da passagem de uma mensagem entre os v?rios aficionados da marca e da campanha pol?tica.
Diria mesmo que Barack Obama mostrou a muitos probloggers e a todo o mundo, que as redes sociais fazem sentido, que o marketing social faz sentido, e que uma imagem cuidada e ?nica faz sentido. Sem todos esses elementos e os resultados que alcan?ou com eles, dificilmente Obama teria ganho estas elei?es.
Qual ? a sua opini?o acerca da estrat?gia utilizada por Barack Obama? Concorda que o candidato democrata venceu as elei?es por ter conseguido utilizar a internet e as m?dias sociais a seu favor? Comente!