Maior youtuber do mundo fatura mais com chocolate do que com vídeos; entenda

MrBeast é hoje a maior estrela do YouTube no mundo, mas sua principal fonte de renda não vem dos vídeos que acumulam milhões de visualizações — e sim do chocolate. Sua empresa, a Beast Industries, faturou cerca de US$ 250 milhões (aproximadamente R$ 1,4 bilhão) com a venda de doces no ano passado, registrando um lucro superior a US$ 20 milhões (R$ 117 milhões).

Já o braço de mídia — que engloba seu canal no YouTube e um programa para o Prime Video da Amazon — teve uma receita semelhante, mas fechou o período com um prejuízo de quase US$ 80 milhões (R$ 468 milhões).

Jimmy Donaldson, nome verdadeiro de MrBeast, tem usado sua fama nas redes sociais para construir um império em outros segmentos. Além da Feastables (marca de chocolates e doces), a Beast Industries também é acionista da Lunchly, voltada para lanches, e dona da Viewstats, empresa de software que oferece ferramentas digitais para criadores de conteúdo.

Nos últimos quatro anos, a Beast Industries arrecadou mais de US$ 450 milhões (R$ 2,6 bilhões) com investidores. Agora, a empresa busca novos aportes para expandir sua atuação para setores como games, bebidas e bem-estar.

A força do nome MrBeast

Apesar dos desafios, a Beast Industries tem uma grande vantagem competitiva: ela gira em torno de uma das figuras mais influentes da internet. A proposta apresentada aos investidores posiciona MrBeast como a segunda pessoa mais seguida das redes sociais, atrás apenas de Cristiano Ronaldo.

Esse apelo torna a empresa ainda mais atraente — especialmente quando comparada a outras startups fundadas por celebridades. Hoje, a Beast Industries já figura entre as mais valiosas do mundo nesse segmento, ao lado da Rare Beauty (de Selena Gomez) e da Skims (de Kim Kardashian).

De vídeos de games ao império multimilionário

MrBeast começou sua carreira no YouTube aos 11 anos, gravando vídeos de partidas de videogame. Anos depois, transformou a criação de conteúdo em profissão e estourou entre o público jovem. Seus desafios mirabolantes e sorteios milionários o colocaram entre os maiores influenciadores do planeta, com bilhões de visualizações anuais.

Nos Estados Unidos, onde mora, montou uma operação robusta com centenas de funcionários, incluindo cerca de 200 pessoas só na equipe de produção. Cada vídeo principal do canal custa, em média, entre US$ 3 e 4 milhões (cerca de R$ 20 milhões) — o que torna a recuperação desses investimentos um desafio, principalmente com poucos vídeos mensais no ar.

Por isso, MrBeast buscou expandir para o streaming e lançou o reality Beast Games na Amazon. O contrato para a primeira temporada custou à plataforma cerca de US$ 100 milhões — um dos maiores investimentos da história nesse formato. Ainda assim, a empresa terminou no vermelho, com gastos superiores ao valor pago pela Amazon.

“Perdi dezenas de milhões de dólares com o Beast Games”, revelou MrBeast ao podcast Diary of a CEO. O programa também enfrentou polêmicas antes da estreia, como vídeos publicados pela youtuber Rosanna Pansino, denunciando más condições no set de filmagem — o que pode ter afastado patrocinadores.

O reality estreou em dezembro, concorrendo diretamente com a segunda temporada de Round 6 da Netflix. Apesar disso, a Amazon afirma que Beast Games se tornou seu maior sucesso e já aprovou mais duas temporadas — embora os valores ainda não tenham sido divulgados.

A aposta no chocolate

A Feastables foi lançada em 2021 com apoio de Jim Murray, ex-presidente da RXBar. O lançamento teve sorteios promocionais e um vídeo em que vencedores disputavam um prêmio de US$ 500 mil.

Mesmo com alguns erros no começo — como problemas com a embalagem —, o público seguiu comprando. Hoje, mais de 100 pessoas trabalham na marca, que já expandiu da venda exclusiva no Walmart para mercados na Europa, África e Ásia.

A expectativa da Beast Industries é triplicar o tamanho da Feastables nos próximos anos. E até 2026, a estimativa é que a receita vinda da área de mídia represente apenas 20% do total da empresa.