Até agora, o porco-espinho mais famoso do Japão – sim, lá existem porcos-espinho celebridades – era Sonic, o popular protagonista de um mítico videogame. Mas Azuki agora o substituiu através da Internet. Esse pequeno roedor se transformou em viral graças a um vídeo em que ele aparece comendo uma larva. A gravação foi divulgada através de sua conta do Instagram, onde o animal já possui quase 300.000 seguidores.
Azuki, de somente dez meses, publicou na sua conta do Instagram – é maneira de dizer, existem seres humanos que administram as redes e obtêm proveito disso – mais de 1.500 postagens em que ele é o protagonista. Nas últimas semanas, foram divulgadas principalmente fotos com temática natalina; ele aparece com gorrinhos de Papai Noel e cercado de pequenas luzes. Mas o repertório de Azuki é amplo e também posa fantasiado de coelho, com guarda-chuvas e chapéu, sobre um patinho de borracha e até com sua amiga Desu.
Seus donos só mostram as mãos na maioria das imagens em que aparecem. Eles souberam lucrar com a popularidade de seu animal de estimação e também criaram um perfil do bichinho na Amazon, onde vendem suas fotografias. Em outubro de 2016, chegaram a montar uma exibição de fotos.