Beyoncé posou para nova campanha de verão da H&M, em que é garota-propaganda. Na sessão de fotos feitas em Nassau, nas Bahamas, a cantora aparece com um decote bem generoso e também exibindo suas pernas. Os fotógrafos responsáveis pelo ensaio foram Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin.

Além de ser a estrela da campanha, Beyoncé auxiliou no desenvolvimento da coleção das roupas. O vídeo para o comercial da TV conta a música "Standing on the Sun", interpretada pela mulher do Jay-Z.