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Larissa de Macedo Machado, mais conhecida como Anitta, é um bom exemplo de empreendedorismo no Brasil. A carioca, que com muita determinação e planejamento saiu de Honório Gurgel, zona norte do Rio, para os maiores palcos do Brasil, tem controle sobre cada passo de sua carreira como artista, fecha seus próprios negócios e não lidera apenas as paradas musicais. “Tudo o que tracei para a minha vida, desde pequena, eu consegui em proporção dez vezes maior”, disse, durante seu painel no Universo TOTVS, realizado na última quarta-feira (26), em São Paulo.
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Anitta não imaginava, no entanto, que seria tão influente na gestão de sua carreira, mas, hoje, gosta de sua versão empresária. “Isso faz parte da minha personalidade, eu gosto de me meter”, brinca. Aos 26 anos, a cantora sabe que um artista pode simplesmente ser exatamente isso – um artista -, ou seja, fazer a sua arte, sua música, e deixar a parte dos negócios para uma outra pessoa, alguém em quem confie. Mas Anitta não é assim. Ela até foi empresariada por um tempo, mas decidiu abrir mão desse formato por não ter encontrado alguém que tivesse um ponto de vista compatível com o seu na forma de trabalhar. Assim, fundou uma empresa com o irmão Renan Machado, a Rodamoinho Produtora. Desde então, é sua própria empresária – e foi justamente isso que fez com que crescesse de diversas formas.
Seu primeiro álbum, homônimo, foi lançado em 2013, mas, antes disso, a jovem cantora invadiu as rádios brasileiras com o hit “Show das Poderosas”. Hoje, quatro discos depois, Anitta tem a fama consolidada no Brasil, com grandes prêmios da música nacional, e se arrisca no cenário internacional. O projeto “CheckMate” é um de seus trabalhos mais aclamados e que mais lhe rendeu visibilidade lá fora. Ela canta em português, inglês e espanhol. Tem pop, funk, reggaeton. Poo Bear, Alesso, J. Balvin, DJ Yuri Martins, MC Zaac, Maejor e Tropkillaz foram parceiros nas músicas, maneira que a artista encontrou de oferecer o que eles não têm lá e de oferecer o que não temos aqui.
Para crescer nos negócios, Anitta precisou conhecer seu público – quem a seguia e aumentava seus números. Aprender a se comunicar de maneira geral para passar sua mensagem para os diferentes tipos de audiência era uma necessidade. “Não falo apenas com um nicho, com um público que gosta de um trabalho específico meu. Acabo me comunicando com todo mundo, gente que foi atrás de mim pelas minhas palestras, pelos meus vídeos rebolando ou porque cantei com Caetano Veloso”, diz.
No Brasil, Anitta acredita que os maiores desafios para empreender, nos dias de hoje, são financeiros e burocráticos. Conseguir realizar tudo dentro da legalidade, mas ainda gerando lucro, é um desafio. “É muito difícil porque o Brasil é um país muito complicado, legislativamente falando. Parece um teste para ver se você realmente quer fazer aquilo”, comentou.
Apesar de ser um fenômeno na música brasileira, Anitta revelou que não pretende seguir com a profissão de artista a longo prazo. “Tenho vontade de parar cedo, na faixa dos 30 anos”, revela. O próximo passo para Larissa, depois de Anitta, é continuar no mundo dos negócios. “Começar um projeto, fazer com que ele vá para frente, ver o crescimento, fazer acontecer – eu gosto muito disso.” Um de seus planos é oferecer consultoria para outros artistas.
Confira abaixo 10 dicas de empreendedorismo de Anitta:
1. Saiba dividir os momentos
Anitta sabe que, sendo artista e empresária, é necessário dividir os momentos. Às vezes você precisa colocar os negócios na frente, “vestir aquela camisa”, e há outras situações em que é necessário ser apenas artista e não pensar nos negócios, já que eles podem impactar sua arte.
“Se os negócios não vão bem, isso pode refletir no seu trabalho como artista, já que ele implica em passar coisas boas adiante. Você não pode trazer um aborrecimento ou a pressão de um projeto da parte dos negócios para a frente das cortinas. Quando você faz as duas coisas, é importante deixar uma coisa de lado para colocar a outra em ação.”
2. Não confie completamente nas redes sociais
Anitta não acredita na internet como um medidor de sucesso – ou uma forma de conhecer seu público. Mesmo com quase 40 milhões de seguidores no Instagram, para ela, a melhor maneira de conhecer a sua audiência é pessoalmente, principalmente ao ver e sentir as reações.
“O mundo da internet é muito diferente da realidade. Um número digital não necessariamente se reproduz nas vendas e vice-versa – números de vendas às vezes não são vistos na internet. São universos distintos. Gosto de medi-los separadamente.”
3. Encontre a sua própria fórmula
O primeiro passo para começar a empreender é encontrar a sua própria essência, na opinião da cantora. É um erro buscar onde começar com base nos outros.
“Você deve observar alguns exemplos, mas não pode tomar aquilo como algo para ser feito. Dessa maneira você não tem o seu diferencial, não cria o novo – que é o que vai provocar o seu crescimento e chamar mais atenção. Você fará apenas mais do mesmo.”
4. Crie as suas próprias portas
Anitta cresceu em um bairro humilde do Rio de Janeiro e começou a empreender com o que tinha. Criou seu nome, escreveu suas músicas, conquistou um público, sempre com o objetivo de inovar e ser diferente do que o mercado já conhecia. Hoje, seu nome é conhecido no Brasil e ela expande sua carreira no exterior.
“Nem sempre você vai encontrar todas as portas abertas e, muitas vezes, a melhor forma de conseguir o que se quer é criar as suas próprias portas, da sua maneira. Assim, você cria um case que outras pessoas vão querer seguir.”
5. Siga a sua intuição
Anitta se declara extremamente intuitiva. Seu segredo para inovar nos negócios é pesquisar seu público e refletir sobre o que ele gostaria. “O que será que surpreenderia essas pessoas? O que elas precisam, mas ainda não sabem? O que ainda não foi pensado e que pode gerar engajamento?”, são suas principais perguntas. “É preciso tentar entender como a minha ideia faria a diferença, modificaria ou movimentaria o meio, de acordo com o meu mercado de atuação.”
6. Transforme os aspectos negativos em positivos
A cantora afirma que não mudaria nada na maneira como começou a sua carreira ou em qualquer outro momento dela. Para Anitta, muitos acontecimentos negativos, no fim, podem se tornar cases positivos e de sucesso se você souber trabalhar com eles. “Torna-se algo ainda mais valorizado”, ela acredita.
A questão de Anitta, como marca, é ainda mais complicada, visto que não é um produto físico, mas uma pessoa. Muitas variáveis acabam influenciando nas situações. Para ela, a idade é algo que impacta sua imagem. “Comecei aos 17 anos, hoje tenho 26 – são quase 10 anos na estrada. O amadurecimento não era o mesmo naquela época. Mas, ao mesmo tempo, se não fossem todos os erros, talvez não teria tido tanta visibilidade negativa que, depois, com muito trabalho, tornou-se positiva. Há muitos males que vêm para o bem se você souber trabalhar para transformá-los.”
7. Aprenda com os erros
A carreira de Anitta foi gerenciada por terceiros durante um período. No entanto, a abertura da Rodamoinho Produtora com o irmão, em 2014, representou um choque e, ao mesmo tempo, um marco em sua trajetória. “Aprendi no erro, na prática. Esse foi um momento de muito crescimento em questão de um ano, algo que aconteceria em, provavelmente, cinco ou seis anos em um cenário diferente. Foi muito engrandecedor, inclusive para essa fase internacional da minha carreira que vivo hoje.
8. Escute os outros, mas não deixe a sua linha de pensamento de lado
Anitta lida com uma grande equipe em seu dia a dia. “É muito complicado, já que cada pessoa vê as coisas de uma maneira”, comenta. A cantora gosta de ter essa diversidade em seu time, mas também sabe que o segredo para que isso dê certo é sempre manter a sua linha de raciocínio como a base para processar os conselhos e opiniões.
“É muito importante escutar cada um, mas sempre manter a minha linha de pensamento. Trabalho com várias pessoas, elas conhecem o meu jeito de pensar, então entendem que suas ponderações devem seguir essa linha.”
9. Enxergue a longo prazo
Anitta segue muito a sua intuição e isso a faz ir longe. “É difícil quando as visões são muito diferentes, pois não chegam ao que você está enxergando lá na frente.” A empreendedora acredita que o que define um líder é a capacidade de ver o que está adiante.
“É algo muito instintivo e meu. Meu irmão é mais velho e nós discutimos muito porque eu vejo um mundo muito maior – mas é algo meu. Sempre tive uma cabeça de pensar 360°.”
10. Tenha um aliado
A intuição de Anitta a fez assumir riscos, contudo, sempre com muito planejamento. Seu irmão, que é sócio e produtor artístico, é seu aliado para a tomada de decisões.
“Se fosse só ele, sem mim, talvez ele mantivesse os trabalhos, a empresa e os negócios mais localmente no Brasil. Não arriscaria tanta globalização como fazemos hoje, da minha maneira. No entanto, se fosse só eu, já teria sido diferente. Teria dividido tudo com todos, pois gosto muito de compartilhar. O ideal é encontrar o meio termo entre o que nós dois pensamos.”
