As mulheres que estão no período de ovulação (quando um óvulo maduro é liberado pelo ovário e está pronto para ser fecundado por um espermatozoide, o que pode resultar em gravidez) compram roupas mais sensuais. De acordo com um estudo da Universidade de Minnesota, nos Estados Unidos, elas fazem isso não para atrair os homens, mas sim para afastar as rivais em um tempo tão favorável para a reprodução. Kristina Durante, responsável pela pesquisa, essa escolha por roupas sexy não é feita de modo consciente e está relacionada à competição entre as próprias mulheres. – Se você parecer mais atraente do que sua concorrente, tem mais chances de se destacar. No estudo, os pesquisadores mostravam a voluntárias em período de ovulação uma série de fotos de fotos de mulheres atraentes e depois pediram que elas escolhessem uma série de roupas e acessórios para comprar. A maior parte das participantes escolheu trajes mais sensuais, o que não aconteceu com aquelas que não estavam ovulando. Kristina diz que os resultados têm implicações para os vendedores desses produtos, que não incluem apenas roupas, mas também sapatos, acessórios, cosméticos, suplementos alimentares e itens para ginástica. – Por cinco ou seis dias no mês, as mulheres devem estar especialmente suscetíveis a comprar produtos e serviços que melhorem a aparência.