O acordo com a Caixa Econômica Federal é crucial para o plano estratégico traçado pelo marketing do Corinthians em 2016. Depois de anunciar o contrato de patrocínio de R$ 30 milhões para o banco estampar sua marca na parte da frente da camisa, o clube quer superar os R$ 70 milhões anuais com todas as propriedades em negociação e ter o uniforme mais valioso do país.
A distinção pertence atualmente ao rival Palmeiras, que arrecada R$ 66 milhões anuais: R$ 58 milhões com a camisa e outros R$ 8 milhões com propriedades no calção e no meião. O Timão já deu os primeiros passos para tentar ultrapassar o rival.
Com a Caixa, o Corinthians soma R$ 44 milhões em patrocínios já garantidos. O clube também tem parcerias com a WinnerPlay (cerca de R$ 7 milhões anuais pela omoplata), a Tim (R$ 4 milhões pelo número da camisa) e a Special Dog (R$ 3 milhões pelo calção). Com as propriedades ainda vagas no uniforme, a estimativa de arrecadação é de pelo menos mais R$ 30 milhões.