As seguidas confusões na diretoria e os inúmeros insucessos nas tentativas de contratações não atrapalham o Flamengo apenas dentro de campo. As crises que parecem não ter fim nos tumultuados bastidores da Gávea têm arranhado a imagem do clube também no mercado da busca por patrocínios. E com dificuldades cada vez maiores, o rubro-negro já vê o ano de 2012 como "quase perdido" na luta por um parceiro que estampe sua marca na parte frontal do uniforme.
Ainda que tenha cuidado nas palavras ao comentar o caso, o diretor executivo de marketing do clube, Marcus Duarte, sabe que a imagem passada pelo futebol do clube é refletida na hora da negociação com grandes empresas que se distanciam cada vez mais do rubro-negro.
"É complicado comentar este assunto, até porque trabalhamos para que isso não aconteça, mas, infelizmente, é uma questão natural. Um bom posicionamento do futebol na tabela do campeonato, no noticiário, de uma maneira geral influi positivamente nas negociações. Mas isso não está acontecendo. A dificuldade acaba existindo", admitiu Duarte.
Com uma situação cada vez mais difícil de se buscar um patrocínio para este ano, o cartola revelou que o trabalho do departamento de marketing do Flamengo já é feito visando 2013 e que 2012 é uma temporada quase perdida neste aspecto.
"Conseguimos muitos parceiros secundários, em outros espaços do uniforme, e até mesmo o maior patrocínio pontual de um clube brasileiro com a BFG [R$ 1 milhão pelo Fla x Flu centenário], mas a questão do patrocinador master ficou quase inviável. Encaramos muitos problemas e já estamos planejando 2013. Se conseguirmos algo para 2012, tudo bem, mas não vale mais esse esforço. A prioridade agora é outra", revelou o diretor executivo de marketing do Flamengo.
Especialista recomenda trabalho com torcida
Especialista no relacionamento entre clube e patrocinador, Bernardo Pontes, que atualmente trabalha na área de marketing do COL (Comitê Organizado Local) da Copa do Mundo de 2014, endossa o discurso da imagem desgastada do rubro-negro e reconhece que o atual momento conturbado acaba afastando possíveis patrocinadores.
"A empresa enxerga isso de longe. A imagem desgastada, a falta de credibilidade e uma gestão conturbada afastam os parceiros", avaliou o especialista, antes de dar a "receita" para um trabalho diferenciado no marketing do Flamengo.
"Não é fácil falar, mas acredito que o clube, antes de mais nada, deveria conhecer melhor o seu torcedor. São eles as grandes armas para atrair investidores. E o Flamengo, como uma das maiores torcidas, não pode ter um relacionamento tão conturbado com os seus fãs. É preciso uma ativação maior, uma integração melhor. Com isso, a empresa de fora vai enxergar um potencial ainda maior para investir, pois saberá que os torcedores ali "consomem" esse produto. O Flamengo precisa resgatar sua torcida", indicou Bernardo Pontes.