Após sugerir um boicote a uma marca de uma perfurmaria que lançou uma campanha de Dia dos Namorados com casais gays, alguns grupos fundamentalistas tiveram que testemunhar uma alta de vendas da empresa. O comércio vive uma baixa de vendas em todo país, no entanto, a empresa conseguiu superar esse entrave e ainda obteve um aumento de 3% na comercialização de seus produtos, em relação ao período anterior. De acordo com o Sindicato do Comércio Varejista, as causas para o aumento podem ter sido a campanha em favor da empresa feita pela comunidade LGBT.
Estudos publicitários afirmam que mesmo com as críticas e pedido de boicote, a imagem da empresa não foi abalada. A pesquisa mostra que a palavra “gostei” foi uma das mais repetidas no Twitter entre as 31 mil publicações e uma campanha no Facebook a favor da empresa ganhou 190 mil adeptos.
Para Sílvio Guedes Crespo, diretor geral da SGC Conteúdo, a empresa foi muito inovadora e a longo prazo será reconhecida como uma organização com valores à frente do seu tempo. “A conquista de direitos por parte da população LGBT é uma tendência de longo prazo em sociedades ocidentais, embora no meio do caminho haja eventuais retrocessos. As empresas, especialmente as grandes corporações, tendem a acompanham esse movimento, e a sociedade como um todo tende a aceitar cada vez mais essa diferença”, conclui.