Uma campanha inusitada, planejada inicialmente para televis?o, mas que virou hit na Internet, est? ajudando a Cadbury Schweppes, uma empresa de doces da Inglaterra, a sair do "vermelho". O an?ncio foi feito para o chocolate Dairy Milk e sua estrela ? um gorila que toca o sucesso In the Air Tonight, de Phil Collins, na bateria. As informa?es s?o do jornal The Times.
Atormentada pela contamina??o de seus alimentos por salmonela no ano passado e sob press?o dos sindicatos por demiss?es no Reino Unido, a Cadbury, que tamb?m est? na mira do investidor-comprador Nelson Peltz, anunciou que a campanha bem sucedida com o primata ajudou a aumentar, pelo menos temporariamente, sua vendas da divis?o de confeitos.
O efeito-gorila tamb?m ajudou a elevar as estimativas da empresa para o setor de confeitaria, que agora s?o de crescimento de mais de 6% nas vendas este ano. O n?mero superou as expectativas da Cadbury de maiores vendas de chocolates no Reino Unido e goma de mascar nos Estados Unidos.
Apesar de ter sido inicialmente projetada para a televis?o, a campanha de R$ 22 milh?es se transformou em um sucesso na Internet, com sete milh?es de visualiza?es no site de v?deos Youtube e quase 100 par?dias. Os resultados positivos levaram o diretor executivo da empresa, Todd Stitzer, a anunciar um aumento no or?amento de marketing do grupo, investindo pesado em an?ncios virais de Internet, marketing digital e publicidade tradicional. A estrat?gia, segundo ele, ? relan?ar produtos menos conhecidos e revigorar marcas boas de popularidade.
No caminho da nova indica??o de seu diretor, a Cadbury relan?ou, com an?ncios virais na web, a barra de chocolate Wispa. Desde que o produto voltou ?s prateleiras, na primeira semana de outubro, a empresa vendeu 20 milh?es de unidades - isso depois de quatro anos de aus?ncia do mercado.