A poucos dias do matrimônio do príncipe William com Kate Middleton, que será realizado em Londres na sexta-feira, a indústria de casamentos no Brasil está em polvorosa. Estima-se que esse mercado movimente algo em torno de R$ 10 bilhões por ano no Brasil, entre vestidos, flores, bem-casados, docinhos e buffets.
Ninguém espera que as pessoas casem mais apenas por causa da cerimônia com herdeiro da coroa britânica e que haja um súbito aumento no número de matrimônios no País este ano. Mas é bem provável que os noivos casem melhor, influenciados pelo casamento de Kate e William, e optem por investir mais na festas, nos serviços e no vestido.
E casar já está bastante caro no Brasil. No setor, estima-se que uma festa custe, no mínimo, R$ 30 mil. Os valores desembolsados para eventos em buffets mais sofisticados superam R$ 80 mil ou R$ 100 mil na cidade de São Paulo.
Embora não existam regras, o valor gasto apenas com o vestido de noiva pode corresponder a 10% do total investido no casamento como um todo.
Casamento em parcelas
A tarefa dos empresários do setor é fazer com que o sonho caiba nas prestações, o que nem sempre é fácil. ?Se a noiva vem aqui com um ano de antecedência, podemos dividir o pagamento em doze vezes?, afirma Tom Felix, da Bela Noiva, uma das lojas da tradicional "Rua das Noivas", no centro de São Paulo.
O problema é que muitas não têm todo esse tempo até a data da cerimônia. E a loja só entrega o vestido depois que todas as parcelas estiverem quitadas. A inadimplência, diz Tom, é baixíssima. ?E nunca aconteceu de uma noiva não devolver o vestido?, acrescenta.
As lojas não ressarcem os noivos que desistirem do casamento, mas algumas garantem a concessão de uma carta de crédito. Ágata Fernandes, por exemplo, vai se casar no em janeiro de 2012 e ?comprou? um crédito no valor de R$ 1.600 de uma amiga que já havia feito seu vestido na Viva Noiva, também na "Rua da Noivas". Por algum motivo, o casamento da amiga não aconteceu. Ágata vai gastar R$ 2.600 ao todo com o vestido.
Lady Di e Sandy
Para a indústria de casamento, um casamento real já é um evento de marketing poderoso. Mas, quando se trata da coroa britânica, aí sim é uma benção. ?Não existe um evento mais importante para o setor. É o ápice?, afirma José Luiz de Carvalho Cesar, que organiza desde 1994 a Expo Noivas & Festas, a maior feira de noivas do País.
Para as mulheres, o casamento é a realização de um sonho de princesa. E nada traduz melhor esse sonho que um casamento da família real britânica, afirma Carvalho.
?Vamos assistir à cerimônia ao vivo para captar os detalhes. Eles devem ser pedidos por noivas de todo o mundo?, afirma a diretora de marketing da grife de vestidos Nova Noiva, Élide Helzel.
Na ?Rua da Noivas?, as lojas aguardam pelo vestido que Kate usará no casamento. ?Foi assim com vestido da Lady Di. Por vários e vários anos, aquelas mangas bufantes e as caudas quilométricas fizeram sucesso?, afirma Ivanilda Fernandes, gerente da Viva Noiva, que já trabalha no ramo há cerca de 30 anos.
Celebridades como a Sandy também ditam tendência, assim como Holywood. Um dos clássicos é o vestido no estilo do filme a Bela e a Fera, da Disney, afirma Ivanilda.
Mas, na "Rua das Noivas", existe uma máxima que todos os vendedores conhecem. Para as noivas, não existe moda, mas sim um sonho. Muitas noivas já vêm com a ideia de casar com um vestido de um determinado estilo, esteja ele na moda ou não. Ivanilda conta que está fazendo para uma cliente um vestido de R$ 14 mil em "escama de peixe" (bordado sobre bordado).
O primeiro aluguel de um vestido nas melhores lojas da "Rua das Noivas" custa em torno de R$ 5 mil e R$ 7 mil, mas existem ofertas a partir de R$ 800. O preço médio desembolsado pelas consumidoras está entre R$ 2 mil R$ 3 mil.
Algumas noivas, porém, chegam a gastar R$ 20 mil ou R$ 25 mil. ?O valor vai depender no tecido, dos bordados?, diz Ivanilda. A Bela Noiva, por exemplo, representa no Brasil uma grife de vestidos de Barcelona, na Espanha, chamada La Esposa, cujos vestidos custam a partir de R$ 4 mil e podem chegar a R$ 12 mil.