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Uma pesquisa recente do Techsurvey reafirma a relevância comercial do rádio, mesmo diante da concorrência com televisão, sites e redes sociais. O estudo aponta que o meio continua sendo uma plataforma eficaz para anunciantes, garantindo visibilidade e engajamento para marcas que investem em propagandas e spots publicitários. Os resultados demonstram que o rádio mantém sua credibilidade e alcance, conquistando a confiança do público e gerando retorno significativo para as empresas.
Conforme a Techsurvey, dois em cada três ouvintes preferem o rádio FM/AM principalmente pela gratuidade. Esse fator é o segundo motivo mais relevante para a audiência, ficando atrás apenas da facilidade de ouvir no carro, citada por 67% dos entrevistados. Esses dados destacam que, ao contrário do que muitos pensam, as concessões de rádio continuam desempenhando um papel crucial na comunicação, especialmente em um país com as dimensões do Brasil.
Fernando Morgado, consultor e palestrante com mais de 15 anos de experiência nas áreas de mídia e inteligência de negócios, avalia a importância do dial, incluindo seu impacto financeiro.
"Nenhuma outra mídia tem um impacto tão direto na economia regional quanto o rádio. Pequenos e médios empresários dependem das emissoras para anunciar seus produtos e serviços com eficiência e custo-benefício muito superior ao das plataformas digitais. O rádio mantém o dinheiro circulando dentro do país", explica.
Além disso, ele aponta que, com o rádio, os anunciantes têm uma maior relevância imediata, alcançando diretamente o público consumidor. Esse movimento também impacta o mercado de trabalho.
"As emissoras de rádio geram postos de trabalho em cidades onde poucos outros meios de comunicação operam. Locutores, jornalistas, técnicos e profissionais de vendas encontram no rádio um mercado aquecido e enraizado nas comunidades. E o melhor: sem depender de algoritmos estrangeiros que controlam o que pode ou não ser visto", explica.
RÁDIO: GARANTIA DA INDEPENDÊNCIA E INCLUSÃO NO BRASIL
Para o especialista, investir no rádio tradicional significa garantir que a comunicação no Brasil continue sendo pautada pelas necessidades da população.
"Hoje, uma parcela significativa do conteúdo consumido pelos brasileiros passa pelo filtro de poucas big techs, que estabelecem suas próprias regras e podem mudar suas diretrizes sem aviso. No dial, essa dinâmica é diferente. As concessões de rádio asseguram a prestação de serviços à população, especialmente em momentos críticos, como eleições, crises climáticas e emergências de saúde pública. Essa estabilidade estimula o mercado publicitário e o jornalismo local, além de assegurar que vozes regionais continuem tendo espaço."
Morgado destaca que o rádio FM/AM é acessível a todos, sem barreiras técnicas ou financeiras, e desempenha um papel importante na preservação da cultura local. Ele mantém vivas as tradições e diversidade cultural que muitas vezes são ignoradas pelas plataformas digitais. Dados da Techsurvey mostram que o rádio continua sendo uma escolha preferida, garantindo desenvolvimento e independência no Brasil. Contudo, Morgado explica que ainda há desafios a serem superados.
"O futuro do rádio não está em disputa, pois ele já provou sua resiliência. O desafio agora é fortalecer seu modelo, ampliar sua modernização e garantir que continue sendo um pilar fundamental para a sociedade brasileira. As concessões de rádio não são um resquício do passado, mas um investimento no presente e no futuro do país.", finalizou.
Com informações do Tudo Rádio
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