Na tradução do inglês, a palavra significa "sem idade". O conceito, contudo, é mais amplo e vem sendo utilizado para designar pessoas acima dos 50 anos que não se definem pela faixa etária. Mas que se veem livres de patrulhas e amarras do que podem ou não usar e fazer, seja na moda, na beleza ou no comportamento.
Entre tantas picuinhas entre gerações, surge uma nova categoria: a “geração ageless” que não tem vergonha de envelhecer mas não se encaixa nos estereótipos da terceira idade. Tomar um drink com as amigas? Usar aquele look fabuloso? Passar uma make marcante? Nada disso precisa mudar por conta da idade. O objetivo é ser verdadeiro com sua essência, não deixar de ser quem é e não buscar uma juventude eterna em detrimento das marquinhas de idade.