Olivetto foi autor da famosa campanha do Bombril, estrelada por Carlos Moreno |
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O publicitário Washington Olivetto faleceu neste domingo (13), aos 73 anos, no Rio de Janeiro. A causa do falecimento não foi divulgada.
Considerado um ícone mundial da publicidade, Olivetto foi responsável por criar algumas das campanhas mais memoráveis da história, o que o tornou um dos publicitários mais premiados de todos os tempos. Entre seus trabalhos de maior destaque estão os famosos comerciais da Bombril, incluindo o amaciante Mon Bijou e o pinho Bril, protagonizados pelo ator Carlos Moreno, o “Garoto Bombril”, que marcaram o imaginário popular por décadas.
Ao longo de sua carreira, Olivetto acumulou mais de 50 Leões no Festival de Cannes e foi o criativo mais premiado no festival Profissionais do Ano, organizado pela Rede Globo, nos últimos 30 anos. Além disso, foi nomeado um dos 25 publicitários mais influentes do mundo pela revista britânica Media Internacional e, por duas vezes, eleito o publicitário do século pela Associação Latino-Americana de Publicidade (ALAP).
Em 2014, ele recebeu o Clio Lifetime Achievement Award, um dos mais prestigiados prêmios da publicidade mundial, e tornou-se o primeiro não anglo-saxão a ser incluído no Creative Hall of Fame, do The One Club – equivalente à "Calçada da Fama" dos publicitários.
Olivetto também produziu os únicos dois comerciais brasileiros presentes na lista dos 100 maiores do mundo. O primeiro, "Primeiro Sutiã" (1987), foi criado para a Valisère, contando a história de uma adolescente que ganha confiança ao receber seu primeiro sutiã. O segundo, "Hitler" (1989), foi feito para a Folha de S. Paulo, onde o narrador descreve feitos positivos de Adolf Hitler para, ao final, revelar a identidade do personagem e destacar a manipulação dos fatos.
História do publicitário
Washington Olivetto nasceu em São Paulo, em 29 de setembro de 1951, e desde jovem se interessou pela publicidade, inspirado pelo pai, que era vendedor. Ingressou no curso de Publicidade e Propaganda na Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), mas não o concluiu. No entanto, começou sua carreira cedo, aos 18 anos, trabalhando como redator.
Um dos primeiros trabalhos que marcaram sua trajetória foi o comercial "O Pingo", criado para a Deca em 1969. Em 1973, conquistou seu primeiro Leão de Bronze no Festival de Cannes com esse anúncio. No ano seguinte, garantiu o primeiro Leão de Ouro do Brasil com o comercial "Homem de 40 Anos", que defendia oportunidades para profissionais mais velhos.
Em 1986, Olivetto cofundou a agência W/Brasil, que se tornou uma das mais premiadas do mundo, com filiais nos Estados Unidos, Portugal e Espanha. Em 2010, a agência se uniu à McCann, formando a W/McCann, onde Olivetto foi chairman até 2018.
Em 2020, ele lançou o podcast WCast, no qual compartilhava histórias e abordava temas atuais do mercado publicitário.
Garoto Bombril
Um dos maiores legados de Olivetto foi a criação do "Garoto Bombril", em 1978. Interpretado por Carlos Moreno, o personagem estrelou inúmeras propagandas ao longo das décadas. Entre elas, destaca-se uma campanha ousada para o amaciante Mon Bijou, que mencionava diretamente o principal concorrente do produto. Após reclamações, a peça foi relançada com uma sátira ao rival.
Olivetto também criou a campanha "Pense em Mim" (1991), onde o “Garoto Bombril” canta a famosa música de Leandro & Leonardo, promovendo o pinho Bril enquanto criticava a concorrência por não valorizar as donas de casa.
Sua genialidade e criatividade foram até homenageadas em músicas de Jorge Ben Jor, como “Engenho de Dentro”, que faz referência à mente brilhante de Olivetto, e “Alô, Alô! W/Brasil”, uma homenagem à agência que ele fundou.
